De nos jours, à chaque coin de rue, on veut nous vendre quelque chose.
Sur des panneaux, affiches, autocollants, ascenseurs,
pompes à essence, avions, gobelets, serviettes, porte-gobelets, cintres,
et même aux toilettes.
Avant, pour nous vendre un produit,
une bonne vieille pub télé de 30 secondes suffisait.
Il aime ça ! Pas vrai, Mikey ?
Mais suite à cette invention... Et à celle-ci...
C'est une révolution appelée Internet.
Nous assistons de moins à moins à ça...
Avec Old Spice, je sens enfin l'homme.
Comment une petite société multimillionnaire
peut-elle faire connaître son existence ?
Bienvenue dans Morning Joe, avec Starbucks.
Avec un invité spécial.
Mais avant, une gorgée de café Starbucks.
Bienvenue dans l'univers impitoyable de l'intégration de marque
que vous connaissez peut-être sous son ancien nom ?
Des Converse All Star vintage de 2004.
Le placement de produit.
Cette industrie qui génère des milliards de dollars
augmente le budget des films,
crée une nouvelle identité pour les marques,
et permet d'atteindre le Saint Graal du marketing :
la co-promotion.
La co-promotion fait la différence
entre un film ordinaire et un blockbuster.
Iron Man n'avait pas moins de 14 marques partenaires.
Du Whopper aux canettes de Dr Pepper,
en passant par Tony Stark dans une pub pour Audi.
Ces partenariats génèrent de la pub gratuite pour le film
tout en offrant une large visibilité aux marques.
Mais est-ce réellement efficace ?
Se laisse-t-on vraiment influencer ?
Shrek m'a-t-il convaincu de partir en croisière
ou Burger King d'aller voir Twilight ?
Est-ce que la co-promotion fera de mon film le prochain Iron Man ?
Si c'est le cas,
allons vite démarcher les annonceurs hollywoodiens.
En 2010, plus de 412 milliards de dollars
ont été dépensés en pub et en marketing,
dont 75 % étaient détenus par seulement cinq sociétés.
Si je veux réaliser un "docu-buster",
je ferais bien de commencer par elles.
Je voudrais faire un film sur le marketing et la pub
financé uniquement par le marketing et la pub.
Ça s'appellera Le Meilleur Film jamais vendu.
Le concept du film,
c'est que, du début à la fin, il sera entièrement rempli de pub.
Dès le titre, on verra le sponsor de la marque X.
Par exemple, le Qualcomm Stadium ou le Staples Center.
Ces noms seront associés au film à tout jamais pour toujours.
C'est l'idée explorée par le film. Pardon ?
- C'est redondant. - À tout jamais et pour toujours ?
- J'aime me répéter. - Je dis ça comme ça.
En fait, j'ai oublié la ponctuation entre les deux.
En plus de la marque X,
toutes les catégories possibles seront représentées.
De la meilleure chaussure jamais portée,
à la meilleure voiture jamais conduite,
ou le meilleur soda jamais bu. Tout sera dans notre film.
En plus de prouver que les marques font partie du quotidien,
- elles financeront aussi le film. - C'est ça.
Et on montrera comment ça fonctionne.
Le but, c'est la transparence.
Vous assisterez à tout le processus.
Voilà le concept du film, du début à la fin.
J'espère que CEG pourra nous aider.
Ma première impression sur ce projet,
c'est qu'il respecte profondément son public.
Comment savoir si le public sera réceptif à ça ?
Quel sera le point de vue ?
Je ne veux pas parler "d'angle d'attaque",
- mais quelles seront les réactions ? - Aucune idée.
Combien d'argent il vous faudrait ?
Un million et demi.
Même si ça va être dur,
vous devriez viser les marques les plus en vue.
Et si votre film nous fait passer pour des abrutis ?
- Selon vous, que diront-ils ? - Les sponsors refuseront.
Le souci, c'est le film ou c'est moi ?
Les deux.
Ce n'est pas très encourageant.
Vous pouvez m'aider ? J'ai besoin de vous.
Je peux vous aider.
Génial.
Reste à trouver les bonnes marques.
C'est ça, le plus dur.
- Et parmi vos clients ? - On a quelques ouvertures.
Éteignez la caméra.
J'ai cru que la conversation allait continuer en privé.
En réalité, ils m'ont fichu dehors.
Mais un vieil ami à moi sera peut-être plus réceptif.
Richard Kirshenbaum fait de la pub depuis des années.
Son agence doit sa renommée à sa démarche à contre-courant.
Si quelqu'un peut comprendre, c'est bien lui.
Notre film sera le Iron Man des documentaires.
Il sera associé à divers partenaires et marques.
J'adore le concept. Tu admets vendre ton âme au diable,
- tout en faisant le contraire. - C'est brillant.
Ça s'adresse à ceux qui pensent que ce système est immoral,
tout comme à ceux qui disent que la télé a commencé comme ça.
Le film parle de l'aspect marketing du cinéma.
Disons que je veux te sponsoriser.
Vous êtes les mieux placés pour savoir combien investir.
Vous verrez les résultats concrets au fil du tournage.
Tu es prêt à trahir tes convictions pour y arriver ?
- S'il le faut. - Parfait.
Quelle est l'étape suivante ?
- Il faut trouver un client. - Un seul ?
- Merci. - Ça va être sympa.
Pour dénicher ce client, je dois comprendre deux choses.
Qui sponsoriserait ce film et comment les convaincre ?
Britt Johnson dirige Media Placement,
une des meilleures agences de placement de produit.
David Wales, président de Ministry of Culture
gagne sa vie en prédisant les tendances en matière de pub.
Si on place une marque dans le film, ça rapportera combien ?
Tout dépendra du nombre de personnes touchées.
Des dizaines et des dizaines de personnes.
À qui je dois m'adresser ?
- À tout le monde. - Tant que leur chèque passe.
Certaines choses peuvent s'obtenir sans payer.
Qu'est-ce qu'on pourrait essayer d'avoir gratuitement ?
Sans doute une marque de bière.
Des hôtels, des billets d'avion, des ordinateurs, des voitures.
Une voiture de sport, sans aucun doute.
- Et des vêtements ? - Oui, ça c'est facile.
Comment les convaincre ?
Tu dois comprendre que tu es toi-même une marque.
Quelle garantie offre ta marque ? Que vas-tu leur apporter ?
Tu dois le définir pour devenir attrayant pour eux.
Comment vous décririez votre marque ?
Ma marque ?
Je sais pas. J'aime avoir de beaux vêtements.
Un mélange des années 80 et du look punk.
Sauf les jours de lessive.
J'appellerais ma marque Casual Fly.
Si Dan était une marque, ce serait une Mercedes décapotable.
Une fille de Brooklyn un peu hippie et un peu yogi.
Un écrivain raté alcoolique. Cette marque pourrait exister ?
À Hollywood, ça existe même déjà.
Pour convaincre des sociétés,
je dois définir ce que j'ai à leur offrir.
C'est là qu'intervient Olson Zaltman.
Grâce à une forme poussée de psychanalyse,
ils ont su aider des sociétés comme Hallmark, Nestlé et Fébrèze
à mieux comprendre la personnalité de leur marque.
Vous avez des photos ?
La première est une photo de ma famille.
Dites-moi en quoi ça vous défini ?
Ils ont façonné ma vision du monde.
Parlez-moi de ce monde.
C'est l'univers qui m'entoure.
Mes amis, ma famille, mon mode de vie, mon boulot.
Tout doit commencer quelque part.
Pour moi, c'était en Virginie-Occidentale.
- La photo suivante ? - Celle du plus beau jour de ma vie.
Ça me dit quoi sur vous ?
Ça montre qui je veux devenir.
J'aime les choses différentes et étranges, hors du commun.
Parlez-moi du "pourquoi" de ce projet.
À quelle phase de votre vie en êtes-vous ?
Pourquoi repartir à zéro ? Et la couleur rouge ?
Et cette harpe ? Vous êtes fidèle à vous-même ?
Quel genre de métamorphoses ? De quoi avez-vous peur ?
- Merci pour votre patience. - Beau boulot. Merci beaucoup.
Je ne sais pas ce que ça va donner. C'était assez dingue.
On a remarqué que la personnalité de votre marque
a deux aspects distincts, mais complémentaires.
Un côté réfléchi et un côté joueur
qui se marient harmonieusement. C'est presque paradoxal.
Certaines sociétés choisissent l'un des deux aspects,
mais rarement les deux.
C'est dans la nature humaine
d'éviter ce dont on est pas sûr et ce qui nous fait peur.
Mais vous, vous l'acceptez et en faites une chose positive.
Qui d'autre a cette approche ?
Un grand classique : Apple.
On trouve aussi Target, Wii,
Mini Cooper et Jet Blue.
Certaines marques alternent entre les deux aspects,
mais leur mariage est assez percutant.
Génial.
C'est une bonne nouvelle.
Maintenant que je connais la personnalité de ma marque,
découvrons quelles sociétés seraient prêtes à s'allier avec moi.
Partons en mission de reconnaissance.
Rien de tel que du démarchage...
pour se sentir en position de faiblesse.
Ce film vous est présenté par Apple Zings.
Crisco. Kenneth Cole. Prada. Paul Smith.
Bienvenue au siège de Johnson et Johnson.
- Starbucks ? - Merci d'avoir appelé Target.
Licefreee ! Carmex.
Sponsorisé par B-Complex.
Un documentaire n'a pas assez de spectateurs.
Impossible. Je suis DRH chez Guess.
On ne mettra jamais votre nom sur une de nos affiches.
- Vous en faites un film ? - Oui.
Et si Jet Blue était notre compagnie aérienne ?
Les meilleures voitures ? Les Ford, bien sûr.
Les Volkswaggen. La Lexus serait notre sponsor.
Blackberry. Seventh Generation. J'adore Fluevog.
On a reçu un fax de Volkswaggen.
"Vous avez sollicité notre marque pour participer au financement
"d'un documentaire réalisé par M. Spurlock
"sur le placement de produit.
"Après mûre réflexion, Volkswagen et DDB ont décidé
"qu'il n'était pas dans leur intérêt d'être impliqué dans ce projet,
de quelque façon que ce soit."
Coca-Cola light. Levi's. Be stupid, par Diesel.
- On ne fait pas ça. - Imaginez un jeu vidéo du film.
C'est impossible.
Et si on montrait un cow-boy ou un chameau fumer des Camel ?
On ne veut pas participer.
Ce n'est pas le genre de film que j'irais voir.
Pour quelles raisons ?
Ça va à l'encontre de ce qu'on fait.
- Et avec des femmes nues ? - Ça serait mieux.
Des légumes Korma. Des chaussons pour papys.
Je n'ai pas le temps.
Pitié, Mane 'N Tail comme sponsor !
"Si c'est bon pour votre cheval, c'est bon pour vous."
Il y a encore mieux.
Écoutez ça.
Comment ne pas aimer un produit avec un mode d'emploi pour humains
et un autre pour les animaux ?
Veinard, ce cheval.
Je vais les appeler.
C'est Richard. Bonne nouvelle.
Un client voudrait en savoir plus. Rappelle-moi.
Mon premier vrai entretien, comme une vraie marque.
Richard Kirshenbaum a ferré un de ses clients.
Cette fois, c'est parti. Ça se concrétise.
Je vous présente Morgan.
- Bonjour, Morgan. - Beth Jones.
Il y a les films à gros budgets et les petits films indépendants.
Les films à gros budget auraient parait-il plus de succès
grâce à leurs sponsors.
Ceux qui font des petits films ne savent pas comment rivaliser
avec ces grosses productions.
Mon film s'appelle donc Le Meilleur Film jamais vendu.
Comment verra-t-on Ban dans le film ?
À chaque fois que j'ouvrirai mon placard,
on verra les déodorants Ban.
À chacun de mes entretiens,
je pourrais dire : "Vous transpirez un peu.
"Vous avez l'air nerveux. Détendez-vous.
Mettez un peu de déodorant avant l'entretien."
Ils pourront choisir entre Fusion Florale et Brise Céleste.
Homme ou femme, il y aura le choix.
En roll ou en stick, on sera parés.
C'était un tour d'horizon rapide.
Pour plus de détails, j'attends vos questions.
On est une petite marque. Des outsiders, comme vous.
On n'a pas le même budget que les grosses marques.
Notre but, c'est de rappeler l'existence de Ban au public.
C'est cet aspect qui nous intéresse.
Comment décririez-vous Ban ? Ban, c'est...
Bonne question.
Ban est à la pointe de la technologie.
Ce n'est pas le mot qui convient pour un déo.
Je parlerais d'audace et de fraîcheur.
C'est le terme juste.
C'est plus positif que de parler de mauvaises odeurs.
Avec Ban, on reste frais. Plus longtemps, plus efficacement.
Trois fois plus frais. Des slogans axés sur le positif.
Qu'en est-il du coût ? On pourra en discuter ?
- Parler du coût du film ? - De leur contribution.
- Oui, parlons-en. - Qu'avais-tu en tête ?
Un million de dollars pour votre nom au-dessus du titre.
Les sponsors qui nous suivront pourraient contribuer
à hauteur de 25 000 à 100 000 dollars.
Avez-vous des inquiétudes en particulier ?
Ta réputation est controversée.
Comment être sûr que les retombées seront positives ?
En ce qui concerne nos partenaires,
qui seront représentés, comme Ban, dans le film,
je ne ferai rien pour les dénigrer. Pas mes associés.
C'était notre seule inquiétude. À part ça, on est enthousiastes.
Savez-vous déjà combien vous seriez prêts à investir ?
- Autour de 50 000 dollars. - Fantastique !
- Ravi de vous avoir rencontrés. - Excellente présentation.
On est impatients.
Ça en fait une. Encore quinze.
Mais comme on dit : ça sent la bonne journée.
Suite au feu vert de Ban, je vais m'adresser à un avocat
pour savoir quoi promettre à mes partenaires,
et ce que j'ai le droit de dire sur eux.
Rick ? Bonjour, Morgan Spurlock.
- Enchanté. Ça va ? - Bien.
Richard vous a parlé de notre film.
On a besoin de conseils juridiques.
Le film va s'appeler Le Meilleur Film jamais vendu.
Le plus important, c'est comment éviter un procès ?
Ça ne devrait pas être un problème
puisque l'objectif est très clair.
Je peux utiliser le mot "meilleur" sans souci ?
Si le film est un documentaire, tout doit être vrai.
Mais il y a aussi la fiction.
La plupart des pubs présentent des tranches de vie fictives.
On parle également de docufiction.
Qu'est-ce que c'est ?
Un mélange de documentaire, d'informations et de faits avérés,
et de spéculation ou de fiction.
En cas de docufiction,
le réalisateur du film ou l'auteur, pour un livre,
a pour devoir de préciser au public
ce qui est avéré et ce qui relève de la spéculation.
Dans mon film, si je parle des meilleures lunettes au monde,
puis-je dire que les autres lunettes sont les pires au monde ?
Si vous encensez votre sponsor et dénigrez tout le reste,
le public va penser qu'il s'agit d'un fait
et non d'une opinion personnelle.
Vous êtes un avocat très renommé, un associé de cette société.
Combien va me coûter cette heure ?
Je touche 770 dollars de l'heure.
Mais la publicité a un coût.
Là, vous me faites de la pub.
Ça serait donc plutôt à moi de vous payer.
Tous les blockbusters hollywoodiens sont partenaires des fast-food.
Gobelets, jouets, et j'en passe. Mais aucun d'eux ne m'a rappelé.
J'ai tout de même trouvé une marque intéressée.
À tel point que j'ai fait le voyage dans leur avion privé.
Je suis un adepte de Sheetz.
J'adore Sheetz.
- C'est de la lèche ? - Tout à fait.
- J'en fait des tonnes. - C'est du marketing éhonté.
Des pubs audacieuses, c'est ce qu'il faut à Sheetz.
Le film parle de l'impact du placement de produit.
On veut présenter notre projet un peu partout.
Un fast-food Sheetz est l'endroit idéal pour ça.
On pourra interroger les gens à l'une de vos pompes à essence.
Que pensent-ils de Sheetz ?
On veut que tout ça se passe dans les locaux de Sheetz.
On veut s'asseoir, discuter et manger un sandwich.
Me voilà en train de manger
tout en parlant de placement de produit.
On rencontrera peut-être des gens contre ce principe,
contre la pub dans les films.
Mais on en parlera chez Sheetz.
- Pendant qu'ils consomment. - C'est l'idée.
Bien entendu.
Ce qui serait génial,
c'est que Sheetz apparaisse sur nos gobelets.
Votre camion citerne, évidemment.
Le gobelet du meilleur soda, en vente chez Sheetz.
Et bien sûr, nom d'un Sheetz ! Quelle palette de choix !
Collectionnez les quatre modèles chez Sheetz.
Notre documentaire sera le premier à avoir ses gobelets.
Ça va nous coller à la peau.
C'est vraiment énorme.
Quelles sont les chances de retombées négatives ?
Qu'on dise par exemple : "Cet abruti
"a réalisé un film scandaleux sur le marketing
qui part du principe que les Américains sont stupides."
Disons qu'on entende ça à la télé.
"Morgan est un idiot qui prend les Américains pour des idiots.
Et ses sponsors sont encore plus idiots."
Quel serait l'impact sur nous ?
Ce film va aborder un problème qu'on ne peut pas éviter.
On le vit au quotidien.
Je veux pousser le public à y réfléchir.
On ne vous traitera pas d'idiots.
On vous trouvera courageux d'avoir participer
- et de croire en votre marque. - Y a-t-il une intrigue ?
Ou est-ce juste du marketing éhonté ?
On me verra chercher des sponsors pour mon film.
C'est le sujet du film. On est déjà dans le film, là.
Le tournage a commencé.
Avez vous une somme en tête que vous êtes sûrs d'investir ?
On peut partir sur une base de 100 000 dollars.
- Merci. - Le plaisir est pour moi.
Je peux enlever mon micro ?
Je n'aurais pas pu espérer mieux.
Quoi que...
Je ne sais pas si c'est de la lèche pour obtenir de l'argent.
Je ne sais pas ce qui se passe. C'est du marketing, vous savez.
Est-ce qu'on est amis ? Je ne sais pas trop.
De l'autre côté du pays,
j'ai trouvé une boisson pour me sponsoriser.
Ni Coca, ni Pepsi. Ils ne m'ont pas rappelé.
Mais le jus Pom Wonderful serait rempli d'antioxydants
et serait à 40 % aussi efficace que le Viagra.
Cette société multimillionnaire a une approche unique du marketing.
Voilà comment je voudrais introduire Pom dans le film.
Vous nous annoncez votre intention d'être la boisson officielle du film.
Du coup, toutes les autre boissons seront floutées.
On ne verra aucune autre marque.
Tout sera flouté, sauf Pom.
Le placement de produit est fréquent,
mais on veut aller plus loin.
On veut intégrer des pubs de 30 secondes au sein du film.
On tournera de vraies pubs.
Trois pubs pour nos trois principaux sponsors.
Le sponsor de l'affiche et deux supplémentaires.
Nous avons déjà d'excellentes idées pour la pub de Pom.
En marketing, il n'y a pas meilleure que la NASCAR.
Elle est fidèle à ses marques partenaires
et affiche ce parrainage.
Leur point fort, c'est leur ligne de vêtements.
Notre film doit en avoir une aussi.
Comme ça, quand je passerai à la télé
je porterai la tenue du film,
avec un énorme logo Pom et les logos d'autres sponsors.
À la fin, j'aurais terminé ma bouteille de Pom.
J'ai l'air comblé.
On adorerait que vous soyez notre boisson officielle.
Vous avez des questions ?
Notre produit est de grande qualité
et on doit préserver notre image de marque.
Les autres sponsors seront-ils en accord avec cette image ?
Les marques que l'on démarche représentent les valeurs du film
et les miennes.
Elles cherchent à innover.
Nous pensons que vous représentez Pom
et inversement. Nous sommes compatibles.
C'est ce qui me plaît.
On souhaite également une transparence totale.
Le public doit savoir combien nous avons dépensé pour ce film.
Il doit savoir que nous avons réellement payé.
- Vous êtes inquiets ? - Bien sûr.
C'est le lot de toute bonne mère juive.
Mais la clef du succès, c'est de prendre des risques.
On est en terrain inconnu. C'est exaltant.
Pom a déjà connu ça.
Sur votre panneau, il y a écrit "Marque X" au-dessus du titre.
Ça va rester comme ça ou verra-t-on notre marque ?
- Donc vous acceptez ? - Peut-être bien.
- Si on trouve un accord. - On passe aux choses sérieuses.
J'adorerais que vous deveniez la marque X.
Pom Wonderful présente Le Meilleur Film jamais vendu.
Ce partenariat vous coûtera un million de dollars.
Cette somme nous assure-t-elle 100 % de satisfaction ?
Moi, je serai à 100 % satisfait.
Nous citerons les services offerts par Hyatt.
Dans le film, on me verra vous proposer d'intégrer le film.
Vous avez déjà fait du placement de produit ?
Qu'est-ce qu'on va y gagner ?
- Vous êtes partants ? - Oui !
Mini-Cooper est notre voiture officielle.
On en aura sept ?
Je me réjouis peut-être trop vite.
Même avec tous ces sponsors,
Pom ne m'ayant pas versé un million,
je dois relever d'autres défis.
Diffuser le film dans 250 salles à travers le monde.
Vendre 500 000 téléchargements ou DVD.
Être vu 600 millions de fois dans les médias.
Et faire 10 millions de recette au box-office.
Et n'oublions pas de lire les contrats.
Je ne peux conduire qu'une Mini,
ne prendre de l'essence que chez Sheetz,
ne manger de pizza que chez Amy.
Je n'ai pas le droit de dénigrer l'Allemagne,
et je dois organiser une interview chez Jet Blue.
Et ce n'est qu'un début !
J'ai été abattu par la lecture de ces contrats.
Je suis perdu.
En ce qui concerne Pom...
Je peux boire autre chose dans le film ?
Je ne crois pas. Je ne te le conseille pas.
Même si l'interdiction n'est pas explicite,
tu dois respecter ton sponsor et son produit.
On leur donne le droit d'utiliser le contenu du film.
On peut limiter cet accès ?
Tes sponsors espèrent un échange de bon procédé.
Toi, tu utilises leur marque. Eux, ils veulent un accès au film.
Ils veulent bénéficier de la renommée associée à ton nom.
Ils exigent un droit de regard. Je dois leur montrer le film ?
S'ils doivent donner leur accord final, oui.
C'est obligatoire ? Des extraits ne suffisent pas ?
C'est une société internationale.
Elle doit s'assurer que son image ne sera pas entachée par le film.
J'ai l'impression de perdre le contrôle de mon film.
Est-ce que c'est vraiment le cas ?
Je veux pouvoir faire le film que j'avais prévu.
Quelle influence auront-ils ?
Tout dépend du film que tu veux faire.
Au final, c'est ton projet.
Tu dois protéger ta réputation de réalisateur.
Tu dois affirmer ta position sur ce qui, selon toi,
sera bénéfique pour le film ou ne le sera pas.
Tu as plusieurs choix.
Tu peux choisir de coopérer.
Tu vas commencer par tremper un orteil.
Puis, ce sera le pieds, et bientôt, le corps entier.
Tu n'auras pas l'impression de te trahir.
Tu vas vouloir continuer un peu,
mais tu finiras dans l'eau. C'est ce qu'ils espèrent.
L'autre option, c'est de résister
et de faire pousser tes légumes dans le Montana.
Ce film est la preuve en images
que le marketing est pourri jusqu'à l'os.
Il est acéré et omniprésent.
S'il restait des aspects préservés de tout ça, ce n'est plus le cas.
On ne peut rien faire sans être confronté au marketing.
Quel effet le film aura-t-il sur vous,
et sur la satire et la parodie ?
Vous pourriez aller trop loin dans la parodie.
Ce film va peut-être faire naître
un nouveau Morgan Spurlock corporatiste et intéressé
dont vous ne pourrez plus vous débarrasser.
C'est le risque. C'est votre défi.
Mais vous en avez des comme ça, vous ?
Ils vous les ont données ?
Vous allez être rhabillé par vos sponsors.
Mais ces chaussures sont géniales. C'est la marque Merrell.
- C'est fabriqué où ? - Aux États-Unis.
Notre bonne vieille Amérique.
- C'est nouveau ? - Non, quelques années.
On les a appelé car j'adore leurs chaussures.
- Elles tiennent bien aux pieds ? - Oui.
- Elles sont étanches ? - Oui.
Ils font aussi des bottes imperméables.
- Où les trouve-t-on ? - Dans des magasins de sport.
- Par correspondance ? - Oui.
Et sur leur site internet.
- J'y jetterai un œil. - Elles vous plairont.
Je suis bien content
de ne pas conduire une Volkswagen pourrie.
Cette voiture est géniale. Il n'y a pas mieux sur la route.
Elle ne consomme pas trop et elle est super belle.
Les avis divergent.
Reste-t-on crédible quand on est sponsorisé ?
Ça dépend du programme.
Pour les grosses séries à succès,
comme Urgences ou New York Police Judiciaire...
ce n'est pas très fréquent.
Mais les divertissements ou la télé-réalité
sont déjà envahis par la pub.
La question se pose maintenant également pour les séries.
Citez-moi un cas particulièrement sans-gêne.
Depuis deux ans, on retrouve de la pub dans les dialogues.
"Vive le Dr Pepper."
Tu devrais arrêter le Dr Pepper.
Sur la route, c'est presque obligatoire.
"Ce Sub est délicieux."
- Aider ton fils ? - J'ai pris un Sub en plus,
si ça intéresse quelqu'un...
Je trouve ça vraiment improbable.
- Personne ne dirait ça. - Ça, non.
Ça n'a rien de naturel. Ça sonne faux.
On ne regarde plus une série, mais une pub.
Ça gâche tout.
Même si Brian déteste ce procédé trop flagrant,
mon contrat m'oblige à tourner chez Jet Blue.
J'en profite pour parler à quelqu'un pour qui le problème
est que le public ignore qu'il est bombardé de pubs.
Robert Weissman est le président d'une association de consommateurs.
Il cherche à radicalement différencier
la publicité du divertissement.
Que faire concernant le placement de produit ?
À la télé comme au cinéma.
À la télé en particulier,
il faudrait créer un système simultané
pour stipuler au public qu'il est soumis à la pub.
Un signal devrait apparaître pour le signaler.
Un texte défilant ou un logo.
À l'apparition de la pub, le public devrait être informé.
Ça ne plaît pas aux publicitaires.
Ils trouvent ça affreux car ça parasite l'image.
Mais il suffit de regarder la télé dix secondes
pour savoir que l'image est sans cesse polluée.
Il y a le logo de la chaîne, les encarts promotionnels,
les messages d'urgence.
Des informations apparaissent de tous les côtés.
C'est surchargé.
S'il y a de la place pour les encarts promotionnels,
ils peuvent ajouter un logo
pour avertir le public que même pendant l'émission,
il y a de la pub.
Robert Weisman adore Jet Blue !
Bon vol en Jet !
Dis donc Morgan, bien joué.
J'ai bien fait de venir.
Tu es plus influent que je ne le croyais.
Pendant que Robert milite contre le placement de produit,
voilà l'homme qui l'a presque inventé.
À Hollywood, s'il vous faut une voiture, appelez Norm.
Vous voulez une bière, appelez Norm.
En fait, pour quoi que ce soit, un seul homme à appeler :
Norm Marshall.
Il va m'éclairer sur l'influence que les marques auront sur le film.
Quand on représentait Alka Seltzer,
un ami nous a appelé pour nous expliquer
qu'un réalisateur voulait que son personnage
prenne un cachet d'Alka Seltzer
et se mette à écumer.
On a réagit tout de suite. On a appelé le réalisateur,
mais il n'a pas voulu négocier.
On ne trouvait pas d'accord.
J'ai donc demandé au coordinateur
de récupérer tous les véhicules.
Il est allé voir le producteur
pour savoir comment il m'avait énervé
et lui dire qu'on leur retirait nos véhicules.
Ils ont donc fini par changer la scène.
Il y a des choses comme ça qui ne se font pas.
Mais ce milieu est très réactif. Tout peut changer en un instant.
Qui a le plus de pouvoir à Hollywood ?
Les auteurs ou les marques ?
L'auteur d'une série à succès
a plus de pouvoir qu'une marque isolée.
Mais un jour ou l'autre, sans doute bientôt,
les grandes marques et les grands annonceurs
pourront imposer aux chaînes leurs propres conditions.
- Vous imposez des changements ? - Oui.
Mais pas tout le temps.
Vous êtes bien chez Straight Arrow.
Dur de rester sérieux.
Monsieur ? Allô ?
On aimerait avoir une idée de vos intentions ?
L'objectif est de privilégier des produits intéressants, drôles,
et qui sont en accord avec l'esprit du film.
L'idée nous plaît. On veut dégager une image sympa.
Absolument. On veut commencer par un gros plan sur la bouteille.
Puis, on élargira le plan pour me voir me laver les cheveux.
Puis, les cheveux de mon fils,
et enfin, on me verra laver mon poney shetland.
Parfait ! Ça nous plaît.
On verra cet pub au début.
Au milieu du film, on écoutera un de nos entretiens.
Et on la reverra à la fin.
- Parfait. - Ça nous convient.
D'autres questions ?
Non, on voulait juste connaître vos intentions pour la scène.
Depuis 40 ans, on recherche l'authenticité.
Le public nous apprécie. On le fait rire.
On a trouvé un bon équilibre entre le cheval et l'humain.
C'est un produit hybride unique, qui a beaucoup de succès.
- Je suis d'accord. - Les deux races l'utilisent.
Il est vendu dans plusieurs pays et on veut le préserver.
Merci, je suis ravi de travailler avec vous.
Merci à vous pour votre temps. Heureux que le produit vous plaise.
Je vous en prie, merci. Au revoir.
Génial ! Nous avons un shampooing officiel !
Moi, je raconte des histoires, je ne les vends pas.
Je ne veux pas chercher à imposer des produits.
Je recherche la crédibilité.
On ne m'a jamais réclamé de mieux montrer un produit.
Jamais.
Avant de devenir réalisateur, j'ignorais comment ça se passait.
Un jour, deux types sont arrivés sur mon plateau
pour m'imposer leur produit. Je n'en revenais pas.
Je fais peu de placement de produits.
La plupart du temps, les marques me disent non.
Dans tous mes scénarios originaux,
une scène se déroule dans un restaurant Denny's.
J'ai vécu plein de grands moments dans ces restaurants.
À l'origine, la première scène de Reservoir Dogs
se passait chez Denny's.
Idem pour la première scène de Pulp Fiction.
Mais Denny's a toujours refusé.
Je ne remarque un placement que si c'est vraiment flagrant.
Généralement, ça en devient ridicule.
Ça ruine la crédibilité du film.
- Pour vous, c'est de la pub ? - Carrément.
L'industrie du cinéma marche comme ça.
Le film doit coûter le moins cher possible,
mais rapporter très gros.
La frontière entre l'art et le commerce
est-elle de plus en plus mince ?
Il existe encore des artistes à la fois influents et talentueux.
Des musiciens comme Radiohead, ou le réalisateur Paul T. Anderson
qui restent à l'écart de tout ça.
Quelle intégrité artistique ?
Comment faire votre film sans faire de compromis ?
On est obligé d'en faire.
Mais comme je l'ai dit,
tant qu'à montrer une voiture,
autant qu'elle vous rapporte de l'argent.
Vous avez l'impression de vous vendre ?
On est tous des vendus.
Mon patron, c'est General Electric.
Ils fabriquent des moteurs d'avions, des systèmes d'armement,
et toutes sortes d'équipements électroniques.
L'art, ils n'en ont rien à foutre.
Il y aura trois spots différents. Le premier
vantera les bienfaits du pur jus Pom Wonderful.
On me verra alors entouré de grenadiers.
Mais il n'y a pas de grenades sur les arbres en ce moment.
On a raté la saison ? C'est trop tard.
Ce spot s'appelle "Pom est partout."
Je sors de la salle de sport et je me frotte les yeux.
En les rouvrant, tout est devenu rougeâtre.
Dans une vitrine, les donuts sont tous empilés deux par deux.
Étrange. Je passe ensuite
devant des pommes empilées deux par deux.
Quel est donc cet univers parallèle ?
Puis, toutes les femmes que je croise...
ont une poitrine verticale. Leur seins sont aussi empilés.
Je trouve enfin ce que je veux.
Du jus de grenade Pom Wonderful. "Goûtez-le."
D'un seul coup, j'entends aboyer.
Mon chien a lui aussi deux têtes superposées.
C'est la fin du spot.
Ce spot-là ne parle pas des bienfaits de notre produit.
Il met en avant la bouteille, mais pas son contenu.
Dans le troisième spot,
j'apparais devant la caméra et je tapote sur l'objectif.
Gros plan sur mon visage.
La caméra recule.
Je chuchote : "Je vais vous dire un secret.
Ne le répétez à personne, mais je bois du jus Pom Wonderful."
La caméra recule encore.
"C'est plein d'antioxydants.
"C'est bon pour la circulation et pour la prostate.
"Mais surtout...
"50 % des hommes ayant des troubles érectiles
constatent une amélioration au bout d'un mois, grâce à Pom."
La caméra continue à reculer. "Ça ne vous fait pas rêver ?"
J'apparais alors avec une énorme érection.
"Pom Wonderful, 100 % pur jus de grenade".
Passer ça à la télé ? Le service public va adorer.
Ça ferait une bonne campagne.
Sur Internet, elle vous rendrait plus célèbre que jamais.
Ça pourrait repousser nos clients actuels, non ?
Peut-être.
On pourrait le dire plus subtilement.
Vous préféreriez un autre concept ?
Si on reprenait l'exemple de Minute Maid ?
Leur jus n'est pas du pur jus.
Le nôtre contient 100 % de pur jus.
Le leur, seulement un tiers de 1 %.
Je voudrais que vous utilisiez ces chiffres dans une campagne.
Oui, on aimerait beaucoup.
Je vais réfléchir à un nouveau projet.
- Parfait. - Merci.
Ils ont descendu toutes mes idées,
les unes après les autres.
Ils m'ont dit ce qu'ils attendaient, à savoir...
éliminer toute concurrence.
L'intérêt de tout ça,
c'est que le film nous dévoile tout ce processus interne.
Mais d'un autre côté...
à quel moment serais-je devenu un simple faire valoir,
tout juste bon à exécuter les ordres ?
On peut être sincère dans la pub ?
Les pubs qui admettent mentir sont sincères.
Avez-vous des exemples flagrants de marques
ayant fait de la publicité mensongère ?
Il y en a plein,
mais je préfère les oublier car c'est révoltant.
On voulait manger plus sainement.
Alors commençons !
La pub nous ment sur la façon dont on peut être heureux.
Elle nous fait croire qu'un produit est responsable
de notre bien-être et de notre bonheur.
C'est un mensonge éhonté.
Ce qui nous rend heureux,
ce n'est pas le produit, mais ce qu'il peut nous apporter.
La pub vous répète sans arrêt
que vous ne valez rien, que vous n'êtes qu'un loser.
Vous êtes laid et idiot, sauf si vous achetez leur produit.
Mais ce prétendu sentiment de satisfaction va-t-il durer ?
En admettant qu'il existe.
Il s'agit d'un leurre.
Le bonheur ne s'acquiert pas
grâce à un simple achat.
La pub nous en apprend beaucoup
sur notre conception du bonheur.
Mais elle ne nous dit pas comment l'atteindre.
Tout le monde s'interroge sur une chose.
Une pub est-elle vraie ? Peut-on faire confiance à la pub ?
Mais peut-on faire confiance à qui que ce soit ?
Ce poisson, par exemple...
Il s'appelle Nemo II.
Le premier Nemo s'est noyé dans son propre bocal,
il y a quelques jours.
Une fois mon fils endormi, j'ai repêché son cadavre,
je l'ai jeté dans les toilettes et j'en ai acheté un autre.
Et voici Nemo II.
Quand mon fils va-t-il comprendre que ce n'est plus le même poisson ?
Aucune idée. C'est comme pour la pub.
Une pub peut-elle être vraie ?
Certaines, oui.
Non, on nous ment.
C'est censé nous faire acheter.
Il faut donc encenser le produit, quelle que soit sa valeur.
Certaines pubs sont honnêtes. Heureusement.
Je déteste la pub mensongère.
Oui, la pub dit la vérité.
Elle l'embellit juste un peu pour attirer l'attention.
Lisez la liste des ingrédients d'un produit alimentaire.
Si vous vous y connaissez un peu, vous n'en reviendrez pas.
Disons qu'un jus de fruit indique 100 %.
100 % quoi ? Pur jus ? Pas du tout.
On pense boire un produit sain, mais c'est faux.
C'est une honte.
On nous conseille de vérifier les étiquettes.
Mais peut-on croire les étiquettes ?
Sur cette bouteille, une grenade et des myrtilles.
Elle doit en être remplie, non ? Loin de là.
Ce jus contient 99 % de pommes et raisins
et moins de 1 % de grenades et myrtilles.
Alors que Pom Wonderful contient 100 % de grenades.
Il faudrait boire 90 bouteilles de ce jus pour obtenir l'équivalent
d'une bouteille de Pom Wonderful. Croyez-en l'étiquette.
Pom Wonderful. Restez vrai.
Bienvenue au Grand Hyatt Hotel.
En tant que membre, vous allez être surclassé.
Après un si long vol, une bonne sieste.
São Paulo, l'une des plus grandes villes occidentales,
a récemment pris une mesure radicale :
interdire toute publicité dans la rue.
Ni panneaux, ni banderoles, ni affiches.
Le maire a fait passer la loi,
mais c'est Regina Monteiro, responsable de l'urbanisme,
qui avait proposé l'idée.
Comment est venue cette idée ?
Les habitants ont peu à peu pris conscience
que la pollution était un problème majeur à São Paulo.
La pollution de l'air, de l'eau, sonore, mais aussi visuelle.
La ville était désormais cachée par les slogans.
J'essaie de changer les choses
pour que le monde voit en São Paulo une ville différente.
Ce n'est pas une belle ville en soi.
Il faut donc trouver un autre moyen de la différencier des autres.
Des sondages ont démontré
que 90 % des habitants sont satisfaits par cette loi.
- Génial. - Merci beaucoup.
Comment c'était, avant ?
Il y avait des panneaux publicitaires partout.
Ça devenait perturbant.
Grâce à l'absence de pub, on a retrouvé de la verdure.
Tout semble plus net.
Maintenant, on peut se concentrer sur ce qu'on veut admirer
sans que d'autres images nous distraient constamment.
Voilà la rue la plus commerçante.
Comment l'absence de pub a-t-elle affecté les commerçants ?
On va leur poser la question.
Comment promouvoir votre boutique, sans pub ?
Par Internet et par le bouche à bouche.
Le bouche à oreille ?
- Le bouche à oreille. - Oui, ça c'est.
Avez-vous changé votre façon d'attirer les clients ?
On a dû changer toute la structure de notre affaire.
Avec l'argent de la pub, on a pris plus de personnel.
Il faut attirer le client.
Il nous faut de nouvelles références.
Un taxi sans pub. Vous avez vu ça ?
Des taxis, des bus et des immeubles sans pub.
C'est incroyable.
São Paulo n'a peut-être pas besoin de pub,
mais mon film doit être exposé dans les médias.
Pour y parvenir,
je vais avoir besoin d'une bonne campagne de pub.
Tony Seiniger est une légende à Hollywood.
C'est un peu l'inventeur du blockbuster.
Peter Bemis a créé nombre de vos affiches préférées.
Je compte sur eux pour m'aider à créer un petit miracle.
Étant donné mon âge, je me souviens
de La Plus Grande Histoire jamais contée,
ce film des années 60 sur Jésus.
J'ai donc choisi de me pencher sur l'aspect religieux.
Le côté blasphématoire attirera l'attention sur le film.
Sur l'affiche,
on ne verra que toi, Morgan.
Et rien d'autre.
- J'ai toujours voulu détourner ça. - C'est La Cène.
Je me suis dit...
- Voilà comment ça se présenterait. - Fantastique.
Toi, au centre.
Et tes disciples seront en fait des emblèmes du mercantilisme.
Tu auras la même pose qu'un Oscar.
Les jambes dans la même position.
Mais pas trop quand même, pour éviter un procès.
Là, tu portes une croix recouverte de logos publicitaires.
J'irai pas plus loin.
Commençons par ces six affiches.
Pour le titre, ces deux-là sont bien.
Prends le temps d'y réfléchir et on en reparlera.
Il te faut une campagne underground.
Tu veux dire de l'affichage sauvage ?
- On les colle nous-mêmes. - Oui, comme du Street Art.
Aucun studio ne voudra s'en charger de toute façon.
Vous avez tapé dans le mille. C'est génial.
C'est facile avec un bon client.
Une affiche emblématique est essentielle,
mais la bande-annonce est encore plus importante.
Grâce au neuro-marketing,
Martin Lindstrom pense avoir trouvé la formule idéale.
De plus en plus de trailers sont conçus grâce au neuro-marketing.
Un bon trailer est vital pour la survie d'un film.
Comment créer la scène parfaite ?
Il faut trouver le pic émotionnel. Les hauts et les bas de l'intrigue.
L'histoire doit donner envie au public de la voir.
Voilà le topo.
On teste cinq trailers différents pour chaque grand film
pour déterminer lequel est le plus attrayant,
lequel attise le plus la curiosité,
lequel fait le plus peur, s'il s'agit de science-fiction.
Ça parait un peu dingue.
C'est mal d'utiliser le neuro-marketing ?
C'est comme pour tout. Certains en abusent.
Ton film va permettre de montrer ce qu'il en est vraiment.
Pour me convaincre,
Martin va me faire passer un examen.
Il va observer mon cerveau tout en l'inondant de pubs.
Vous avez vu Orange Mécanique ? C'est à peu près ça.
On va observer trois choses.
La peur.
L'envie.
Et le sexe.
La peur, l'envie, le sexe.
Attention aux vertiges.
À chaque pause, je m'assoupissais
et mes rêves ressemblaient à des pubs.
Des rêves limités à 30 secondes. C'était bizarre.
C'est mon cerveau, soumis à la pub ?
Observons les résultats.
On peut constater une énorme activité cérébrale.
Tu as eu envie d'un Coca après la séance ?
- Oui, j'aurais bien aimé. - Tu l'as dit en sortant du studio.
Je vais t'expliquer pourquoi. Regarde.
Les zones colorées indiquent ton activité cérébrale.
Tu es tellement absorbé qu'il se passe autre chose.
L'amygdale est responsable de deux activités.
La peur et la production de la dopamine.
Ton cerveau a libéré de la dopamine pendant la pub pour Coca.
Il t'en a réclamé.
Il s'agit d'une addiction, tout simplement.
Voilà pourquoi on utilise le neuro-marketing.
Tu n'aurais pas pu m'expliquer ça toi-même
après avoir vu la pub.
C'est vrai.
Tu considères que vous manipulez le consommateur ?
Soyons honnêtes. La pub, c'est de la manipulation.
C'est quand tu te crois à l'abri, en train de faire tes courses,
que tu es en fait le plus fragile et le plus vulnérable.
- Et si je veux éviter la pub ? - Allez-vous coucher.
On en est réduit à ça.
La pub n'autorise aucune limite. C'est l'instinct commercial.
Il ne connaît pas de frontières et s'attaque à des tabous
en utilisant des enfants.
Nos enfants sont élevés par les marques.
McDonald les nourrit. Disney et la Warner les distraient.
C'est un univers conçu pour engendrer
des réflexes conditionnés, comme l'avait fait Pavlov.
On nous dit que les enfants sont heureux
grâce à ce qu'on leur achète.
Si on les immerge là-dedans dès la naissance,
cela va devenir une réalité.
Un bâton en guise de baguette d'Harry Potter ne leur suffit plus.
Ils veulent le produit dérivé.
Dès l'enfance, on les définit par leurs possessions.
Et ils en perdent leur créativité.
Ils découvrent le monde suivant la vision des corporations
qui n'a rien d'objective.
Embarquement immédiat pour Aruba.
- On a de la place ! - Même pour étendre les jambes.
- Tu as vu ? - Une télé pour chaque siège.
- J'ai faim. - Voilà un encas gratuit.
- Miam ! - Quelle gentille hôtesse.
Préparez-vous au décollage.
Impossible de faire un blockbuster sans plaire aux enfants.
En particulier les lycéens.
En 1989,
la barrière qui préservait ce public a disparu.
Depuis 20 ans, Channel One diffuse ses bulletins d'information
dans 8000 écoles à travers le pays.
Nous parlerons de la violence à l'école.
En échange de téléviseurs gratuits dans toutes les classes,
Channel One peut diffuser un bulletin de 12 minutes par jour
et touche ainsi un public jeune hautement convoité.
Par conséquent, Channel One peut réclamer plus d'argent.
30 secondes de pub se vendent jusqu'à 200 000 dollars,
l'équivalent d'une émission diffusée en prime-time.
- Pourquoi on vous passe ces pubs ? - Elles sont ciblés pour les ados.
Merci pour cette pub contre l'acné.
Ils nous assomment d'informations pendant toute l'émission.
La pub permet de faire une pause.
On est là pour apprendre, pas pour acheter.
Selon certains auteurs du 19e siècle,
l'école doit nous apprendre comment penser, pas quoi penser.
Pourtant, la pub fait tout le contraire.
Ça n'a pas sa place dans une école.
On est déjà suffisamment cerné par la pub.
À force, ça en devient ridicule.
Je ne veux pas qu'on renomme notre école "Lycée Redbull."
Qui voudrait aller au lycée Redbull ?
Mais un lycée au nom de mon film,
ça fait rêver !
Les grandes marques rêvent d'avoir leur nom sur un édifice.
Je ne peux pas viser très grand,
mais une académie en manque d'argent
pourrait bien être un super plan.
Je fais ce travail depuis 12 ans.
Tous les ans, on est obligé de faire des coupes dans le budget.
On cherche à tout prix à limiter les dépenses
sans affecter les élèves, mais c'est difficile.
C'est une décision difficile à prendre à chaque fois.
On ne peut pas contenter tout le monde.
La pub est interdite sur les bus scolaires.
On serait prêt à utiliser nos voitures de fonction
pour y mettre de la pub.
Pourquoi ne pas en mettre sur les bus scolaires ?
Malheureusement, en Floride, une loi fédérale l'interdit.
On nous a dit non.
Pour en mettre à l'intérieur,
il faudrait beaucoup de bus
pour toucher plus d'enfants.
- Il doit y avoir un message. - Par exemple, une pub pour la fac.
Une pub pour un produit est interdite.
Ça serait plus lucratif ?
Tout serait forcément plus lucratif.
Mais il faut gérer les services de santé
et les parents qui s'indignent qu'on fasse de la pub
à laquelle leurs enfants ne peuvent pas échapper.
La ville coupe notre budget.
On n'a pas d'argent pour appliquer le programme.
Un cabinet d'avocats.
- Met-Rx. - Un orthodontiste.
Bien ciblé pour les ados.
"Emplacement publicitaire à louer."
Et là, c'est mon téléphone.
Il y en avait d'autres, avant.
Mais les contrats ne durent qu'un an.
Un lycée qui fait de la pub pour des tatouages, c'est génial.
Je vais peut-être l'enlever.
Ce sont de vraies pubs.
Les gens les remarquent.
Combien cela vous rapporte par an ?
Je dirais moins de 5000 ou 7000 dollars par an.
Je crois que je vais me payer une banderole.
- Génial. - C'est décidé. Marché conclu.
À qui j'envoie la facture ?
- Il n'y a pas plus grand. - C'est déjà pas mal.
Seulement 75 dollars par mois ?
Pourquoi autant de gens sont contre la pub dans les écoles ?
L'école, c'est sacré. C'est fait pour apprendre.
Pourtant, on coupe votre budget.
Et pour éviter les licenciements ou la réduction des programmes,
on doit innover.
- Avec ça. - Pour 75 dollars par mois.
C'est un bon moyen de faire de la pub.
J'adore. Marché conclu. Deux visites, deux contrats.
On est faits pour s'entendre. On ne s'arrête plus.
- Reste encore le nom du lycée. - Ça serait génial.
- C'est le prochain objectif. - On va négocier.
Je m'appelle David Laks, je bosse avec l'équipe de Morgan.
Je suis là pour faciliter le dialogue entre les partenaires
et ceux qui bossent à la promotion du film.
Voilà notre projet.
Il a deux niveaux d'approche car on vend le film,
mais le film va vendre vos produits.
Ce qui est bon pour vous est bon pour le film et pour nous.
Tout le monde est content.
On s'est fixé des objectifs
qui ne devraient pas créer de litiges.
On commence fort : créer le "buzz" afin de faire des entrées.
Le public devient un partenaire dans la campagne de communication.
Les deux premières semaines sont essentielles
pour de nombreuses raisons.
De nos jours, il y a plus de films, de contenu, d'évènements.
Le déclin culturel des idées est plus rapide.
Dès la première réunion, nous avons étudié ce slogan.
"Vendons-nous sans vendre notre âme."
Je ne suis pas sûr du sens, mais ça me plaît.
On a voulu étendre cette méta-narration au public
et l'impliquer dans le processus marketing.
On espère qu'une fois au cinéma,
vous comprendrez le travail effectué
pour vous pousser à aller voir le film.
D'une certaine façon, vous aurez participé.
Cette expérience a pour but d'être interactive.
On voudrait renommer l'école ou peindre un des murs
au fond de la cour. Ça serait génial.
Ses banderoles sont incroyables.
Je lui ai dit que je pourrais lui vendre l'école.
Elle en aurait le droit.
On aime aussi l'idée de la banderole.
On est ouverts à tout.
On a douze sponsors.
En admettant que chaque sponsor touche 15 millions de personnes,
le marketing viral pourra rapporter de nombreux spectateurs.
Notre chaîne est diffusée dans les écoles.
Je vais pouvoir parler de tout ça.
Cela pourrait être une opportunité de partenariat.
Pourquoi pas un festival de cinéma étudiant ?
Bonne idée !
J'ai pensé à ça en venant ici.
Les écoles deviendraient ainsi des partenaires du film.
On mettra un autocollant sur nos pizzas les plus vendues,
avec un lien vers notre site Internet
et vers le site de vente de tickets en ligne.
Et une partie des recettes générées par ces pizzas
sera reversée à des associations d'aide alimentaire.
Si vous voulez apparaître sur un bâtiment,
cela risque de réduire...
Un bâtiment, c'est une chose. Ça serait super.
Un mur peint, des banderoles, et un festival, ça serait génial.
Morgan a tourné un spot pour nous.
Vous savez que nos avions ont une télé par siège.
Nous diffuserons la vidéo quatre à six semaines
avant la sortie du film.
Comment avez-vous financé le film ?
Ce sont mes sponsors qui ont payé.
Remarquable !
Vous pourriez nous donner leurs noms ?
On verra ça après la sortie du film.
Au cours de la réalisation,
je me rends compte qu'une fois qu'on est catalogué
comme "l'ami des marques,"
c'est trop tard, les vannes sont ouvertes.
Des opportunités se sont présentées d'un seul coup,
que ce soit pour promouvoir le film,
ou pour s'associer avec un autre produit.
Tout ça représente des dilemmes moraux et artistiques.
Écoutez ça, par exemple.
Morgan ? C'est Ben Silverman.
J'ai monté une affaire avec Will Arnett et Jason Bateman,
axée sur la production publicitaire.
On travaille sur un projet sur les cosmétiques pour hommes.
On veut que ce soit drôle, avec ce ton dont tu as le secret.
On a pensé à un partenaire génial avec qui bosser.
Rappelle-moi et on organisera une rencontre avec Will et Jason.
Merci. Salut.
Comment dire non ?
- Un vendu, c'est quoi ? - Quelqu'un dépourvu d'honneur,
qui ne pense qu'à l'argent,
sans rien prendre d'autre en considération.
C'est quelqu'un qui, pour atteindre un objectif,
renonce aux principes qui forgeaient son identité.
Je fais un film produit par la pub et les sponsors,
qui parle de la pub.
- Je suis un vendu ? - Pas pour moi.
Sauf si vous cherchez à prouver que la pub est une mauvaise chose.
- Vous le faites avec intégrité ? - J'espère bien.
Vous vous montrez objectif ?
Ou est-ce que les annonceurs vous ont acheté
et vous manipulent comme bon leur semble ?
Tant que vous faites mieux qu'eux,
vous méritez cet argent.
Vraiment ? Suis-je encore fidèle à moi-même ?
Ou est-ce le prix à payer ?
Chaque gorgée vous rapproche de Justin Timberlake.
- Salut. - Salut, toi-même.
Promouvoir un produit sert donc à évaluer son succès ?
Les chanteurs nous vendent des parfums.
Les acteurs, de la vodka.
Même la préférée des Américains nous vend du maquillage.
Moi, je me retrouve en terrain inconnu.
Pour m'aider à m'y retrouver,
autant s'adresser au plus célèbre des porte-parole.
Donald en personne.
Peut-on être porte-parole de vedettes, sans être un vendu ?
La question se pose car j'ai des activités variées.
Je fais de la pub pour différentes sociétés.
J'ai fait une pub pour Oreo avec les frères Manning.
- Trump ! - Ça va être énorme !
Si la pub est faites correctement, avec précaution,
ça ne peut que profiter à la marque.
Certaines personnes, des chanteurs par exemple,
ne feraient de pub pour rien au monde.
Je ne citerai personne.
J'ai parfois offert 10 millions pour diffuser un morceau,
mais ils ont refusé. Il faut être fou pour faire ça.
Ces gens ne veulent rien avoir à faire avec la pub.
À leur place, je me contenterais de prendre l'argent.
- Merci. - Bonne continuation.
Certains musiciens ont compris la leçon.
Les marques savent que pour être à la mode,
il faut s'associer avec les artistes en vogue.
Les musiciens ont aussi compris ce que peut leur apporter la pub.
De nos jours, les artistes s'associent à plusieurs marques
pour se faire de la pub.
Que ce soit des marques d'alcool, de téléphonie ou de voiture.
Ça fait partie de la promotion d'un projet.
Les artistes se battent pour être vus,
en faisant de la pub ou en incarnant un produit.
Plus ils se montrent, mieux c'est.
Après la sortie de la pub Bacardi, c'est allé très vite.
Avec un graphique en temps réel,
on aurait pu voir le nombre de nos auditeurs grimper.
La pub est un bon moyen de se faire entendre.
Moi, je veux juste que les gens nous écoutent.
Pour quel produit refuseriez-vous de vendre votre musique ?
Notre test ultime pour juger une offre,
c'est de déterminer si cette pub va nous faire honte ou pas.
Fait-elle honneur à notre musique ?
On n'a pas toujours fonctionné comme ça.
À nos débuts, on avait besoin d'argent,
on a dû accepter des horreurs.
On a refusé la campagne Got Milk car Dre ne boit pas de lait.
C'était bien payé, mais Dre n'aime pas le lait.
Notre manager a essayé de négocier. "Utilisez du lait de soja."
La marque n'a pas voulu. Ça n'a pas marché.
On a donc préféré protéger notre intégrité artistique.
OK Go pourrait devenir une marque ?
Tous les groupes ont leur propre identité.
Chaque personne a une identité. C'est une bonne chose.
Mais en faire une marque, c'est bidon.
Vous accepteriez de créer un morceau pour mon film ?
J'adorerais. Ça serait génial.
Dis-moi...
si on écrit la chanson du Meilleur Film jamais vendu,
ça fait de nous le meilleur groupe
- à avoir écrit une musique de film ? - Absolument.
J'ai créé ma boîte de relations publiques en 1983
et quelque chose m'a frappé :
on vit une époque délirante.
Et je vais te dire ce qu'il y a de fou.
Dans le monde actuel,
il existe un cordon ombilical entre la gloire et la crédibilité.
La visibilité donne de la crédibilité.
Impossible d'être crédible sans être visible.
- Tu as compris mon projet ? - Oui.
Comment dois-je m'y prendre ?
Comment faire passer mon message ?
- Il faut vendre ! - C'est tout ?
Qu'est-ce que tu croyais ? Vends !
On est en Amérique !
Ton salut ne s'atteindra ni par le silence,
ni par la finesse. De nos jours, il faut vendre.
Il est temps d'observer le lien de cause à effet.
C'est fou d'assister à l'envers du décor,
grâce à ce film.
Maintenant...
que va-t-il se passer ? C'est la vraie question.
Le public va découvrir le film.
Et je dois dire que...
je me demande à quel point ce film va m'avoir changé ?
Tout commence maintenant.
C'est le début de l'aventure.
Même si le processus avait déjà débuté,
la vie du film commence maintenant.
Ça commence maintenant.
Le nouveau film du réalisateur de Supersize Me
s'appelle Le Meilleur Film jamais vendu,
produit par Hyatt, Pom Wonderful, Jet Blue, Mini Cooper,
Mane 'N Tail, l'île d'Aruba, et les pizzas d'Amy.
Il sort en salles vendredi. Veuillez accueillir Morgan Spurlock.
Cette scène sera dans le film ?
- Oui, en ce moment-même. - On est donc dans le passé ?
Le continuum espace-temps est chamboulé.
C'est Inception, version documentaire.
C'est rapide, Google Chrome.
Ce sont vos trailers ?
Oui. Avatar, Toy Story 3, Alice aux Pays des merveilles.
- Aujourd'hui, on fait le vôtre. - Le Meilleur Film.
C'est une fenêtre sur leur cerveau.
On y va. Trois, deux...
Bienvenue à bord de Jet Blue Airways,
la meilleure compagnie aérienne.
Laissez-moi vous parler de votre vol.
Le Meilleur Film jamais vendu !
- Vous êtes un sacré vendu ! - C'est vrai.
Le film de Morgan Spurlock sort vendredi.
De nos jours, à chaque coin de rue, on veut nous vendre quelque chose.
Au moins, je peux vous prévenir.
Parce qu'en fin de compte... ça fonctionne.
Il se peut qu'il existe une échappatoire,
un endroit encore vierge de toute publicité,
où l'on pourra penser par nous-mêmes.
Alors sortez ! Allez-vous balader.
Trouvez cet endroit.
Mais n'oubliez pas de mettre vos chaussures Merrell.
On jette des cailloux ?
C'est quoi ?
C'est pas vrai !
Un pot-de-vin !
Et pas n'importe lequel !
Je ne l'oublierai jamais.
Même après des millions de pas...
"C'est Morgan qui me les a données."
Morgan Spurlock est en marche !
Merci, Morgan. C'est gentil de ta part.
C'est dur de trouver de bonnes chaussures.
- Allô Ron ? - Salut, ça va ?
Ça va, et toi ? Je te rappelle pour savoir si tu as réfléchi.
On en parlait justement, mais on a pas de réponse à te donner.
Pas de souci.
Oui, tu vois on est pas sûr, on envisage de te donner autour des 120,
mais tu vois, rien n'est encore fixé.
Je me doute, mais ça serait super.
Tu peux rester en ligne une minute ?
On va essayer de prendre une décision.
- Bien sûr. - Ne quitte pas.
- Bonjour Morgan. - Salut, tu vas bien ?
- Bien, et toi ? - Très bien.
Je voulais parler de votre investissement dans le film.
Je disais à Ron qu'on pourrait mettre un carton à la fin,
avec une photo de lui en train de peindre.
Et la légende dirait : "Le meilleur artiste qui ait jamais peint."
Pourquoi pas.
Un titre qui dirait : " Le meilleur artiste qui ait jamais existé,
ou... il préférera je pense : "Le meilleur artiste qui existe."
OK, on va mettre ça : "Ron English, le meilleur artiste qui existe."
Et il sera le seul à avoir sa photo au générique.
Super.
Sous-titrage : AGM FACTORY
Sous-titres : Agnès Pauchet